Quelles sont les attentes des consommatrices à horizon PE 2020 et leurs envies en lingerie ? – Virginie Corbasson, Carlin Creative Trend Bureau

25 février 2019

 

Décrypter les attentes pour comprendre le nouveau comportement des consommatrices et pour apporter de nouvelles solutions.

A l’horizon PE 2020 on dessine 4 profils de consommatrices qui seront clés

  • L’active investie : less is more / retour de la fonctionnalité / épure
  • L’e-sensitive : technologie et impressionniste, qui aime se laisser surprendre et aller
  • L’authentique mystique : rituel, recherche spirituelle, d’authenticité
  • La glam résiliente : comment conserver son élégance dans une société qui connait un bouleversement climatique

Focus sur deux archétypes clés de consommatrices :

L’E sensitive

Elle est portée sur les nouvelles technologies, elle est connectée, elle a une vision impressionniste du monde, veut garder de la douceur au quotidien. Cette consommatrice va rechercher de l’expérience virtuelle et du réel à la fois. Elle veut garder le goût d’incertitude et hasard. Une consommatrice à la fois rebelle, instinctive et douce, en attente du courant romantique.

Pour les lieux de consommation, elle sera sensible aux lieux emprunts de douceur, connectés et respectueux du bien-être humain.

Les centres d’intérêts de cette femme : sensible aux initiatives artistiques et éthiques.

La glam résiliente

Elle a conscience de vivre dans une société qui subit les aléas climatiques. Une consommatrice sensible aux initiatives pour améliorer les conditions / la situation de la planète, mais qui veut rester glamour et chic en conjuguant désirabilité et durabilité. Cette femme est sensible aux codes du luxe accessible, désirable, et initiative responsables des marques.

Une femme sensible aux initiatives mêlant attractivité, hyper séduction, avec touche vertueuse.

Son point fort : le body positivisme. Envahi le sport, explose sur les réseaux sociaux, porter par cette femme. Les bandes croisées vont sculpter la silhouette. Principe pour célébrer le potentiel physique de tous les corps, doper la confiance, arrêter les comparaisons.

 

Ecoutez le podcast de la conférence de Carlin Creative Trend Bureau avec Virginie Corbasson pour en savoir plus !

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